設(shè)計(jì)LOGO的4個(gè)誤區(qū)
品牌要么始于符號(hào)，要么成為符號(hào)，通常兩者都是。在餐飲行業(yè)中同樣如此。餐飲品牌的logo、包裝、服務(wù)員著裝等都屬于符號(hào)系統(tǒng)。餐飲品牌在打造logo時(shí)，常常會(huì)不自覺(jué)地陷入4個(gè)誤區(qū)，導(dǎo)致費(fèi)心巴力設(shè)計(jì)出來(lái)logo，卻根本沒(méi)有顧客關(guān)注到，遑論讓顧客主動(dòng)去傳播了。任何一個(gè)品牌的logo，都有被發(fā)現(xiàn)和被記住的成本。被發(fā)現(xiàn)，要求餐企品牌的logo足夠醒目，消費(fèi)者能從繁雜的網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面、招牌中一眼發(fā)現(xiàn)。被記住，要求餐企品牌的logo不增加顧客的記憶成本，顧客看一眼就能記住。如何鑒別一個(gè)logo是優(yōu)秀的？看一位新顧客從眾多品牌中發(fā)現(xiàn)你logo所花的時(shí)間和記住的時(shí)間，時(shí)間越短，你的logo越成功。因此，餐企logo設(shè)計(jì)的目的，是為了“讓顧客認(rèn)出來(lái)，記得住”。
然而，部分餐企在設(shè)計(jì)logo時(shí)，常會(huì)陷入誤區(qū)。
誤區(qū)一：時(shí)常改動(dòng)
logo從被設(shè)計(jì)出來(lái)投放在市場(chǎng)上后，就開(kāi)始累積品牌效應(yīng)。餐企投入的每一筆營(yíng)銷(xiāo)宣傳資金，都是給明天的品牌累積勢(shì)能。因?yàn)榉?hào)的功能之一，就是降低企業(yè)的成本。
▲往往好的logo設(shè)計(jì)總是一目了然
如果，這個(gè)時(shí)候LV打算更換logo等一系列品牌符號(hào)，會(huì)發(fā)生什么？LV這個(gè)品牌累積164年的勢(shì)能將會(huì)全部消失。因此，餐企的logo就是一種隱性投資，不在萬(wàn)不得已的情況下決不能更改。但是很多老板總會(huì)以公司業(yè)務(wù)發(fā)生變化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更改、公司進(jìn)行了一系列兼并等為由，而去更改logo，這是對(duì)品牌很大的損害。
誤區(qū)二 ：內(nèi)涵導(dǎo)向
前面說(shuō)過(guò)，logo要容易辨識(shí)。那么什么樣的符號(hào)容易辨識(shí)呢？公共符號(hào)與文化符號(hào)。太陽(yáng)、月亮、紅綠燈……這些符號(hào)全世界都通用，即便是語(yǔ)言不通，外國(guó)人看一眼“綠燈”也都知道含義。
▲耐克的logo僅僅是一個(gè)鉤，這便是超級(jí)符號(hào)
所以餐企的logo“能指”，它的“所指”必須是所有人都清晰了解的。但很多餐企在設(shè)計(jì)logo時(shí)，總是在用“內(nèi)涵導(dǎo)向”。比如，一家火鍋店老板想讓logo融入三國(guó)元素，于是設(shè)計(jì)師費(fèi)盡心思把logo中加入“魏蜀吳”。談到自己的logo，老板還認(rèn)為“很有文化、很有內(nèi)涵”。但是這樣的logo能被消費(fèi)者認(rèn)知嗎？如果老板不解釋logo的含義，顧客也許會(huì)把logo認(rèn)成是麻將館的。
▲1990年北京亞運(yùn)會(huì)吉祥物熊貓盼盼，是一個(gè)成功的吉祥物，因?yàn)樗恰巴庋訉?dǎo)向”
餐企在logo設(shè)計(jì)上，“不要內(nèi)涵導(dǎo)向，要外延導(dǎo)向”。不要用自認(rèn)為“高深”的logo含義，去限制受眾對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)了解。logo的設(shè)計(jì)是方便受眾“認(rèn)出來(lái)、記得住、能傳播”，而不是給顧客增加記憶任務(wù)。所謂內(nèi)涵導(dǎo)向的logo，就是給顧客增加記憶任務(wù)。
誤區(qū)三 ：抽象符號(hào)
具象的形象比抽象的形象有更大的傳播力和商業(yè)價(jià)值，而在我們實(shí)際工作中，往往不情愿用具象符號(hào)。為什么？因?yàn)槠毡榈睦习逭J(rèn)為：具體的形象太low。
▲蘋(píng)果logo的演變，越來(lái)越像“蘋(píng)果”
“如果只是用具體的形象來(lái)表現(xiàn)logo，看起來(lái)太low了，一點(diǎn)深度和含義都沒(méi)有?！边@是餐企老板對(duì)于logo設(shè)計(jì)的普遍觀點(diǎn)。但真相是，具體形象的符號(hào)才有更大的傳播力和商業(yè)價(jià)值。選擇抽象符號(hào)做logo，品牌進(jìn)行宣傳的成本就會(huì)增加。
誤區(qū)四 ：追求美感
logo的本質(zhì)，是為了增加識(shí)別度，讓顧客在繁雜的環(huán)境中識(shí)別出你。如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行，顧客對(duì)于手機(jī)屏幕上不感興趣的內(nèi)容，用余光掃一下即過(guò)。你的logo放在屏幕上，顧客看到后會(huì)停留多久？除此之外，戶(hù)外也是各色品牌logo角力的地方：廣告牌、霓虹燈、大型燈箱廣告……這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，你的logo又能否吸引到顧客？評(píng)判好logo的基本標(biāo)準(zhǔn)之一，是要吸引人，具有陳列優(yōu)勢(shì)，而不是具有美感、設(shè)計(jì)感。餐飲老板要有這種概念：你的logo、別人的logo、同行的logo、非同行的logo……大家的符號(hào)都堆在一個(gè)貨架上，顧客最終只會(huì)挑選那些顯眼的。腦白金的logo很具有美感嗎？但是顧客在一系列品牌中能立即認(rèn)出腦白金，這就是成功。
▲腦白金包裝并不好，但是放在貨架上就能被輕易識(shí)別
一個(gè)更殘酷的事實(shí)是：現(xiàn)在依舊有很多老板與設(shè)計(jì)師，將追求美感作為logo設(shè)計(jì)的首要目標(biāo)。你的logo設(shè)計(jì)是否陷入了這4個(gè)思維誤區(qū)？